Дизайн каталогу здається складним завданням? Ми знаємо рішення

Дизайн каталогу - найважливіша складова, від якої на 50% залежить успіх видання. Грамотно продумане оформлення каталогу дозволить отримати візуально привабливий продукт з легкими для сприйняття графікою і текстами. Якість дизайну каталогу, правильна структура визначає в підсумку кількість продажів і задоволеність клієнтів.

Будь-яке рекламне видання, будь то каталог чи брошура, має відповідати призначенню і запитам цільової аудиторії, саме споживач диктує стилістичне рішення в оформленні каталогу.

Як виглядає каталог

Каталог виглядає як ілюстроване багатосторінкове видання, ретельно структуроване на розділи і рубрики з метою полегшення пошуку необхідної споживачеві інформації. Найчастіше він містить докладний опис стратегії компанії, товарів, послуг з фотографіями, цінами і характеристиками.

Головна особливість будь-якого каталогу - класифікація вмісту за певними ознаками. Іноді каталогом називають не тільки багатосторінкове видання, де сторінки скріплюються методом безшвейного скріплення, пружиною або скріпками, це може бути навіть пачка листівок в папці.

Умовно каталоги розділимо на 2 види - інформаційні та презентаційні (іміджеві). Завданням інформаційного видання є інформування покупця про продукт, наприклад, технічні каталоги для фахівців. Найчастіше в їх оформленні використовується лаконічний дизайн і мінімум графічних елементів.

Рекламні, виставкові та презентаційні каталоги передбачають креативні дизайнерські рішення для вираження цінності та сутності бренду, передачі клієнтові потрібного враження про компанію.

Вимоги до каталогів

Хороший каталог повинен привертати увагу дизайном, мати зручний формат, його зміст має бути інформативним і читабельним. Якщо потенційному замовнику або споживачеві легко знайти цікавий для нього розділ, інформацію щодо певного товару, він без зусиль орієнтується в рубрикаторі - каталог вдався.

Не перевантажуйте дизайн каталогу компанії, він повинен працювати на інформацію, а не плутати читача. З технічними вимогами до макету каталогу можна ознайомитися за посиланням.  

Складаємо бриф на розробку дизайну каталогу

Дайте відповідь на прості запитання до початку складання технічного завдання на дизайн каталогу:

1. Кому, коли і де ви плануєте вручити каталог (складіть портрет цільової аудиторії);
2. Чим ваші товари або послуги відрізняються від аналогічних пропозицій;
3. Яка продукція фірми є основною;
4. Головна ідея, яку ви хочете донести до потенційного покупця або замовника?

До початку розробки каталогу необхідно структурувати весь матеріал, для упорядкування великого обсягу даних слід розбити каталог розділи і рубрики. Дизайнерських та поліграфічних прийомів для виділення окремих розділів безліч: введення кольору смуги або окремого елемента, використання більш щільних або фактурних сторінок.

Оформлення каталогу - підготовчий етап

1. Перш, ніж зробити каталог, необхідно розробити логічну послідовність елементів, вибудувати дерево каталогу і його зміст.
2. Особлива увага приділяється фотозйомці товарів. Професійні рекламні фото створять привабливий образ продукту, будуть стимулювати клієнтів прочитати опис і схиляти до рішення купити товар або скористатися послугами. Тому важливо зробити всі зображення для каталогу яскравими і виразними. Відібрані фото необхідно ретельно обробити: виконати ретуш, корекцію, масштабування. Дуже важлива достовірність кольорів, особливо якщо це каталог одягу або косметики.
3. Підготовка текстової складової. Інформація повинна бути максимально короткою, але розкривати всі особливості і конкурентні переваги продукції.
4. Наступний етап - це вибір оптимального розміру і кількості сторінок друкованого видання. Для каталогу краще вибрати середній формат, щоб його було зручно переглядати в будь-яких умовах - вдома, в поїздках або на роботі. Найбільш поширені розміри: євро 100х200 мм, А5 148х210 мм, А4 210х297 мм. При кріпленні на скобу кількість сторінок повинна бути кратна 4, а при кріпленні на термобіндер або пружину - кратна 2.
5. Не останнім за важливістю є і вибір паперу для друку каталогу. Від якості паперу і друку залежить гідний зовнішній вигляд і термін служби виробу. Обкладинка зазвичай друкується на більш щільному папері, ніж основний блок. Щільність паперу для основного блоку 90-150 г/м2, для обкладинки - 180-250 г/м2. Для підвищення зносостійкості застосовуються спеціальні технології: ламінування, лакування і т.д.
6. На основі обраної концепції, готових текстів, візуальних матеріалів (ілюстрацій) розробляється дизайн каталогу продукції. Продумуються композиція і колірне рішення, підбираються шрифти. Щоб грамотно оформити каталог, слід правильно витримати баланс креативу та інформаційної складової.

Розробка дизайну каталогу відповідно до затвердженої структури

Починати роботу рекомендується з систематизації візуальної інформації і розмітки - це Ваша стратегія розробки дизайну. Професіонали використовують модульну сітку. Так називають шаблон розташування графічних елементів на сторінці. Залежно від ідеї дизайнера і цільового призначення каталогу, модульна сітка може бути найрізноманітнішою, але саме вона є запорукою цілісності композиції.

Дизайн-проект каталогу завжди розробляється в фірмовому стилі компанії, якщо такий є. Завдяки цьому формується зорова та змістова єдність інформації, що надходить від фірми. Споживач швидше і простіше розпізнає і запам'ятає бренд в умовах нинішньої високої конкуренції.

При розробці дизайну сторінок каталогу продумуються стилістичні і композиційні рішення подачі інформації - тексту та ілюстрацій, інфографіки: таблиць, діаграм і графіків, колірне рішення смуг, вибір шрифтів основного тексту, заголовків і розділів. Чітка нумерація сторінок з підписами рубрик та розділів, контакти (телефони і адреси) для звернення покупця до компанії, - обов'язкові.

Типографіка - основа читабельності рекламного або торгового каталогу і запорука успіху. Завдання дизайнера - підібрати стилі заголовків, шрифти і акуратно розмістити текстові блоки. Вам не завадить знати основні правила типографіки, щоб не заважати творчості фахівця або грамотно критикувати роботу дизайнера-початківця. Чим простіше і читабельніше шрифт, тим краще. Не рекомендується використання більше двох шрифтів в тексті. Якщо ви вирішили змішати шрифти, то вони повинні бути максимально контрастними, а висота їх малих літер приблизно однаковою. Довжина рядка в 45-75 вважається нормою, хоча ГОСТ рекомендує 60 символів.

При верстці каталогу керуйтеся розташовуваним матеріалом і поставленими на підготовчому етапі завданнями. Наприклад, для товстого каталогу передбачте внутрішні поля ширше. Абсолютно всі ілюстрації повинні бути відмінної якості, з високою роздільною здатністю, переведені в колірну модель CMYK.

При розробці макета каталогу важливо зберігати баланс і не перевантажувати його зайвими елементами декору, краще залишити більше вільного простору, навіть якщо ви обмежені кількістю сторінок при великому обсязі тексту.

Найпоширеніша помилка - це бажання заощадити на друці сторінок, але зробити "по-багатому", перенаситивши композицію всілякими елементами. Пам'ятайте, саме вільний простір полегшує сприйняття інформації, не переобтяжений дизайн виглядає легко і витончено.

Дизайн обкладинки каталогу

При створенні каталогу товарів дизайн обкладинки має величезне значення. Обкладинка - це "обличчя" каталогу, вона формує попередню думку про каталог. Тому до її розробки варто підходити серйозно. Щоб викликати інтерес і привернути увагу, в концепції дизайну обкладинки повинна бути закладена унікальна або креативна ідея, яка тісно переплітається з атрибутами фірмового стилю. Небажано перевантажувати обкладинку каталогу зайвою інформацією, щоб вона легко сприймалася. Залежно від призначення дизайн обкладинки каталогу може бути як помітним і яскравим, так і стриманим. Якщо вам здається, що каталог зі спокійним і ненав'язливим дизайном обкладинки не матиме успіху, це не так.

Дизайн каталогу: ціни і терміни

Дизайн і друк каталогу краще замовляти в одному місці, тоді вся відповідальність буде лежати на одному виробнику. Вимоги до макету каталогу у різних друкарень можуть відрізнятися, послуга "підгонки макета" коштує чималих грошей, навіщо платити двічі? До того ж, друк тиражу з браком друкарня зможе легко списати на неправильно підготовлений макет. Довести що-небудь, не будучи професіоналом, складно.

На Vizitka.com ви зможете замовити повний комплекс послуг з підготовки макета і друку каталогу. Ціна дизайну каталогу і час його підготовки залежать від кількості сторінок. Розробка макета передбачає готовність замовника до співпраці: наявність всіх зображень у відмінній якості, перевіреного на орфографічні помилки тексту в копійованому вигляді, приблизна структура розташування інформації. У разі необхідності додаткової обробки зображень ціна дизайну каталогу може збільшуватися, за попереднім узгодженням.

Співпрацюючи з професіоналами, можна отримати якісний результат: грамотний дизайн з точки зору економічної ефективності та естетичної привабливості, а також правильну підготовку до друку каталогу.