Дизайн каталога кажется сложной задачей? Мы знаем решение

Дизайн каталога – важнейшая составляющая, от которой на 50% зависит успех издания. Грамотно продуманное оформление каталога позволит получить визуально привлекательный продукт с легкими для восприятия графикой и текстами. Качество дизайна каталога, правильная структура определяет в конечном итоге количество продаж и удовлетворенность клиентов.

Любое рекламное издание, будь то каталог или брошюра, должно соответствовать назначению и запросам целевой аудитории, именно потребитель диктует стилистическое решение в оформлении каталога.

Как выглядит каталог

Каталог выглядит как иллюстрированное многостраничное издание, тщательно структурированное на разделы и рубрики, с целью облегчения поиска необходимой потребителю информации. Чаще всего он содержит подробное описание стратегии компании, товаров, услуг с  фотографиями, ценами и характеристиками.

Главная особенность любого каталога – классификация содержимого по определенным признакам. Иногда каталогом называют не только многостраничное издание, где страницы скрепляются методом бесшвейного скрепления, пружиной либо скрепками, это может быть даже пачка открыток в папке.

Условно каталоги разделим на 2 вида – информационные и презентационные (имиджевые). Задачей информационного издания является информирование покупателя о продукте, например, технические каталоги для специалистов. Зачастую в их оформлении используется лаконичный дизайн и минимум графических элементов.

Рекламные, выставочные и презентационные каталоги подразумевают креативные дизайнерские решения для выражения ценности и сущности бренда, передачи клиенту нужного впечатления о компании. 

Требования к каталогам

Хороший каталог должен привлекать внимание дизайном, иметь удобный формат, его содержание должно быть информативным и читабельным. Если потенциальному заказчику или потребителю легко найти интересующий его раздел, информацию относительно определенного товара, он без труда ориентируется в рубрикаторе - каталог удался. 

Не перегружайте дизайн каталога компании, он должен работать на информацию, а не путать читателя. С техническими требованиями к макету каталога можно ознакомиться по ссылке.  

Составляем бриф на разработку дизайна каталога

Ответьте на простые вопросы до начала составления технического задания на дизайн каталога: 

1. Кому, когда и где вы планируете вручить каталог (составьте портрет целевой аудитории);
2. Чем ваши товары или услуги отличаются от аналогичных предложений;
3. Какая продукция фирмы является основной;
4. Главная идея, которую вы хотите донести до потенциального покупателя или заказчика? 

До начала разработки каталога необходимо структурировать весь материал, для упорядочивания большого объема данных следует разбить каталог разделы  и рубрики. Дизайнерских и полиграфических приемов для выделения отдельных разделов множество: введение цвета полосы или отдельного элемента, использование более плотных или фактурных страниц.

Оформление каталога - подготовительный этап

Оформление каталога – ответственная задача, требующая тщательной подготовки: разработки концепции, структуры, наполнения обложки и страниц.

1. Прежде, чем сделать каталог, необходимо разработать логическую последовательность элементов, выстроить дерево каталога и его содержание.
2. Особое внимание уделяется фотосъемке товаров. Профессиональные рекламные фото создадут привлекательный образ продукта, будут стимулировать клиентов прочитать описание и склонять к решению купить товар или воспользоваться услугами. Поэтому важно сделать все изображения для каталога красочными и выразительными. Отобранные фото необходимо тщательно обработать: выполнить ретушь, цветокоррекцию, масштабирование. Очень важна достоверность цветопередачи, особенно если это каталог одежды или косметики.
3. Подготовка текстовой составляющей. Информация должна быть максимально краткой, но раскрывать все особенности и конкурентные преимущества продукции.
4. Следующий этап – это выбор оптимального размера и количества страниц печатного издания. Для каталога лучше выбрать средний формат, чтобы его было удобно просматривать в любых условиях – дома, в поездках или на работе. Наиболее распространенные размеры: евро 100х200 мм, А5 148х210 мм, А4 210х297 мм. При креплении на скобу количество страниц должно быть кратно 4, а при креплении на термобиндер или пружину - кратное 2.
5. Не последним по важности является и выбор бумаги для печати каталога. От качества бумаги и печати зависит достойный внешний вид и срок службы изделия. Обложка обычно печатается на более плотной бумаге, чем основной блок. Плотность бумаги для основного блока 90-150 г/м2, для обложки – 180-250 г/м2. Для повышения износостойкости применяются специальные технологии: ламинирование, лакировка и т.д.
6. На основе выбранной концепции, готовых текстов, визуальных материалов (иллюстраций) разрабатывается дизайн каталога продукции. Продумываются композиция и цветовое решение, подбираются шрифты. Чтобы грамотно оформить каталог, следует правильно выдержать баланс креатива и информационной составляющей.

Разработка дизайна каталога в соответствии с утвержденной структурой

Начинать работу рекомендуется с систематизации визуальной информации и разметки - это Ваша стратегия разработки дизайна. Профессионалы используют  модульную сетку. Так называют шаблон расположения графических элементов на странице. В зависимости от идеи дизайнера и целевого назначения каталога, модульная сетка может быть самой разнообразной, но именно она является залогом целостности композиции.

Дизайн-проект каталога всегда разрабатывается в фирменном стиле компании, если таковой имеется. Благодаря этому формируется зрительное и смысловое единство исходящей от фирмы информации. Потребитель быстрее и проще распознает и запоминает бренд в условиях нынешней высокой конкуренции.

При разработке дизайна страниц каталога продумываются стилистические и композиционные решения подачи информации – текста и иллюстраций, инфографики: таблиц, диаграмм и графиков, цветовое решение полос, выбор шрифтов основного текста, заголовков и разделов. Четкая нумерация страниц с подписями рубрик и разделов, контакты (телефоны и адреса) для обращения покупателя в компанию,- обязательны. 

Типографика - основа читабельности рекламного или торгового каталога и залог успеха. Задача дизайнера - подобрать стили заголовков, шрифты и аккуратно разместить текстовые  блоки. Вам не помешает знать основные правила типографики, чтобы не мешать творчеству специалиста или грамотно критиковать работу начинающего дизайнера. Чем проще и читабельней шрифт, тем лучше. Не рекомендуется использование более двух шрифтов в тексте. Если вы решили смешать шрифты, то они должны быть максимально контрастными, а высота их строчных букв примерно одинаковой. Длина строки в 45–75 считается нормой, хотя ГОСТ рекомендует 60 символов. 

При верстке каталога руководствуйтесь располагаемым материалом и поставленными на подготовительном этапе задачами. Например, для толстого каталога предусмотрите внутренние поля пошире. Абсолютно все иллюстрации должны быть отличного качества, с высоким разрешением, переведены в цветовую модель CMYK.

При разработке макета каталога важно сохранять баланс и не перегружать его излишними элементами декора, лучше оставить больше свободного пространства,  даже если вы ограничены количеством страниц при большом объеме текста.

Самая распространенная ошибка - это желание сэкономить на печати страниц, но сделать "по-богатому", перенасытив композицию всевозможными элементами. Помните, именно свободное пространство облегчает восприятие информации, не перегруженный дизайн выглядит легко и изящно.

Дизайн обложки каталога

При создании каталога товаров дизайн обложки имеет огромное значение. Обложка - это "лицо" каталога, она формирует первоначальное мнение о каталоге. Поэтому к ее разработке стоит подходить серьезно. Чтобы вызвать интерес и привлечь внимание, в концепции дизайна обложки должна быть заложена уникальная или креативная идея, тесно переплетающаяся с атрибутами фирменного стиля. Нежелательно перегружать обложку каталога лишней информацией, чтобы она легко воспринималась. В зависимости от назначения дизайн обложки каталога может быть как броским и ярким, так и сдержанным. Если вам кажется, что каталог со спокойным и ненавязчивым дизайном обложки не будет иметь успеха, это не так.

Дизайн каталога: цены и сроки

Дизайн и печать каталога лучше заказывать в одном месте, тогда вся ответственность будет лежать на одном изготовителе. Требования к макету каталога у разных типографий могут отличаться, услуга "подгонки макета" стоит немалых денег, зачем платить дважды? К тому же, печать тиража с браком типография сможет легко списать на неправильно подготовленный макет. Доказать что-либо, не являясь профессионалом, сложно. 

На Vizitka.com вы сможете заказать полный комплекс услуг по подготовке макета и печати каталога. Цена дизайна каталога и время его подготовки зависят от количества страниц. Разработка макета подразумевает готовность заказчика к сотрудничеству: наличие всех изображений в отличном качестве, проверенного на орфографические ошибки текста в копируемом виде, примерная структура расположения информации. В случае необходимости дополнительной обработки изображений цена дизайна каталога может увеличиваться, по предварительному согласованию. 

Сотрудничая с профессионалами, можно получить качественный результат: грамотный дизайн с точки зрения экономической эффективности и эстетической привлекательности, а также правильную подготовку к печати каталога.